《中国商业报告》

*小编给大家介绍《中国商业报告》，这份报告的主要作者，是中欧国际工商学院的范悦安、许斌、周东生三位教授，他们每年都会带着团队，调查在中国工作的国内外企业高管。《中国商业报告》就是这些调查成果的总结。前不久，中欧国际工商学院梳理了这六年的报告，提取了六大关键词，分别是行业趋势、商业信心、人力资源、研发创新、营销策略和市场**者的成功秘笈。下面分别给你说一说。

         第1个关键词是行业趋势。中国经济正在发生变化，从过去以*为驱动、以制造业为核心的增长模式，转变为以消费者为导向、以服务业成长为特征的增长模式。

    第2个关键词是商业信心。从*近几年的调查来看，接受采访的高管对未来5年的信心指数，是一个下降的趋势，但在2016年却出现了一个大反弹，而对于未来5年的发展趋势更为看好。

  第三个关键词是人力资源。排在第1位的因素是企业文化，也就是企业能不能让员工找到归属感。第2个重要的因素，是企业能不能给员工提供一个很好的职业发展路径。排在三四位的分别是提供高工资和制定奖励表彰制度。

  第四个关键词是研发创新。2016年的问卷结果显示，本土企业的研发投入反超了外资企业，扭转了三年前不如对方的情况。从行业来看，*重视研发的是科技以及电信行业，其次是医疗健康行业，工业品和基础材料排在较后。

      第五个关键词是营销策略。在营销方面，B2B企业和B2C企业的侧重各有不同。接受采访的B2B企业，提到*多的营销活动是客户拜访。而B2C企业受欢迎的营销战略是社交媒体。从行业来看，*热衷于社交媒体营销的是消费品行业的企业。   

第六个关键词是市场**者的成功秘笈。在中国成为市场**者，需具备如下优势：首先是要聚焦高端市场。其次是强研发和强品牌。较后一个优势是强大的分销网络。

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